B2B2C（Business-to-Business-to-Consumer）指企业通过中间商（如分销商或独立站平台）间接服务终端消费者的商业模式。在跨境电商中，上游供应商（第一个B）通过独立站或第三方平台（第二个B）触达海外消费者（C），整合全球供应链资源（如多国库存协同）、跨境支付（如多币种结算）及本地化服务（如区域营销策略）。例如，中国工厂通过独立站对接海外代理商，代理商负责区域清关与物流，消费者下单后由当地仓直发，实现成本分摊与市场快速渗透，同时确保品牌统一性与合规性（如税务、质检）。