店铺独立站是指由商家自行建立和运营的电子商务网站，它不属于任何第三方电商平台，如亚马逊、淘宝或京东等。这类网站完全由商家自主控制，包括网站的设计、运营、推广和销售等环节。

店铺独立站的特点在于它的独立性，商家可以根据自己的品牌定位和市场需求，自由定制网站的风格、布局和功能。这使得商家能够更好地展现自己的品牌形象，提供更加个性化的购物体验给消费者。

独立站的优势在于它不受第三方平台的规则限制，商家可以自由制定销售策略，直接与消费者互动，获取一手的用户数据，这对于品牌建设和市场分析非常有利。然而，独立站也面临着更高的运营成本和推广难度，因为它不像大型电商平台那样拥有现成的流量和客户基础。