商城独立站是指企业或个人自主搭建并运营的电子商务网站，它独立于第三方平台，拥有自己的域名、服务器和网站架构。商城独立站可以提供更灵活的定制化服务，如独特的品牌形象、个性化的用户体验和精准的营销策略。此外，独立站还有助于企业积累私域流量，提高用户忠诚度和复购率。然而，搭建和维护独立站需要一定的技术能力和资金投入，且需要自行处理网站的安全、性能和SEO等问题。