自建站是指企业或个人自行创建和管理的网站，不依赖于第三方平台。这种网站拥有独立的域名和服务器，可以完全自主控制网站的内容、设计和功能。自建站通常用于电子商务、品牌展示、内容发布等目的，可以提供更个性化、更专业的用户体验。自建站的优势在于品牌独立性、数据所有权、定制化功能和长期资产积累。